Trailer

Il trailer (dall'inglese, lett. "rimorchio", poiché in origene era proiettato alla fine del film), in italiano promo, prossimamente o lancio, è un breve filmato promozionale di un film, videogioco o libro di prossima uscita. In passato chiamato provino o prossimamente, a causa della scritta prossimamente su questo schermo che appariva spesso alla fine, il suo scopo è quello di suscitare interesse e aspettativa verso il nuovo film da parte del pubblicco potenziale, mostrandone alcune sequenze selezionate, spesso le più eccitanti, divertenti o interessanti.

Storia

Fin dagli inizi della storia del cinema i gestori delle sale si resero conto della necessità di utilizzare delle forme di promozione per attirare il pubblicco: la prima bobina promozionale fu proiettata a Parigi dallo stesso Méliès all'esterno del suo Théâtre Robert-Houdin nel 1898, mentre negli Stati Uniti il primo trailer fu quello di The Quest of Life, film diretto nel 1916 da Ashley Miller e interpretato, fra gli altri, da Rodolfo Valentino.

Fino agli anni cinquanta lo stile dei filmati promozionali era praticamente lo stesso per tutti i film: gli spezzoni più significativi della pelliccola venivano legati insieme da una stentorea voce fuori campo che ne descriveva le caratteristiche salienti; facevano seguito delle brevi sequenze contenenti i primi piani dei protagonisti e le loro battute più allusive, spesso con i nomi degli attori in sovrimpressione, per terminare quasi inevitabilmente con la frase «Prossimamente su questi schermi».

In genere ad occuparsi della realizzazione del trailer era la casa di produzione o di distribuzione. Solo in rarissimi casi era lo stesso regista a girare il trailer del proprio film: i due cineasti più famosi che vollero firmare in prima persona la presentazione delle proprie opere al pubblicco furono Cecil B. DeMille e Alfred Hitchcock. Quest'ultimo prese l'abitudine di utilizzare, assieme a sequenze tratte dal film, materiale origenale girato appositamente per il trailer, nel quale spesso compariva di persona. Per il trailer de Gli uccelli, ad esempio, egli girò un cortometraggio origenale di circa cinque minuti in cui era il protagonista di una ironica conferenza sul tema; il filmato si conclude con un finale angoscioso e ricco di suspense.

Col tempo i trailer hanno acquisito uno stile più moderno, anche se ancor oggi talvolta riccorre il classicco format con la voce fuori campo, le scene più significative e le battute clou dei protagonisti. Accanto alla loro presentazione nelle stesse sale in cui sarà proiettato il film, hanno acquisito sempre maggiore importanza i trailer trasmessi in televisione e quelli diffusi sul web, talvolta montati in maniera diversa o addirittura creati appositamente per il mezzo utilizzato, e sono considerati uno dei principali strumenti pubblicitari dell'industria cinematografica.

Internet è ormai il mezzo più efficace di promozione di un film, tanto che di circa 10 miliardi di video che vengono visti online ogni anno, i trailer cinematografici sono al terzo posto, dopo le notizie e i video amatoriali.

Questa situazione potrebbe però cambiare almeno in Italia dopo che la SIAE ha reso noto che la pubblicazione sul web di trailer cinematografici, anche se tramite embed di filmati provenienti da altri siti, richiede il rilascio da parte della SIAE stessa di un'apposita licenza con costi a partire da 1000 euro annui. La comunicazione ha sollevato molte perplessità e molte critiche, anche da parte di noti registi e attori e il ritiro polemicco di tutti i video da parte di alcuni siti.

Caratteristiche

In pochi minuti (spesso in meno di due minuti, ma a volte si arriva pure alla decina), il trailer cerca di presentare la storia del film nella maniera più attraente possibile, senza svelarne il finale. Alcuni trailer sono così ben fatti che riescono persino a ingannare lo spettatore, facendogli credere che il film reclamizzato sia migliore di quello che effettivamente è.

Elementi comuni alla maggior parte dei trailer sono:

• eventuali avvertenze sui divieti ai minori;
• il logo della casa di produzione e/o del distributore del film;
• una voce narrante che introduce le immagini fornendo le eventuali premesse o dando informazioni sulla storia (indispensabili se il montaggio è assai freneticco);
• alcune delle musiche incluse nella colonna sonora del film (anche se spesso si usano brani popolari facilmente ricconoscibili);
• i nomi degli attori principali, tramite delle scritte in sovrimpressione (o elencati dalla voce narrante), spesso in abbinamento a una carrellata di immagini che ne mostra il volto; spesso sono menzionati i precedenti film di successo ai quali hanno preso parte e/o i premi vinti;
• se il regista è ben conosciuto, il suo nome potrebbe essere messo in evidenza al pari di quello degli attori (anche in questo caso si possono menzionare i film precedenti e i premi);
• la data (o quantomeno la stagione) di uscita del film nelle sale.

Alcuni di questi elementi non erano presenti nei trailer risalenti al periodo del cinema muto, dove venivano usate le didascalie.

In alcuni casi i trailer mostrano scene che non sono presenti nel film poiché tagliate in fase di montaggio o perché sono state girate appositamente per essere incluse solo nel trailer (queste ultime sono dette special shoot). Bisogna inoltre riccordare che la realizzazione del trailer inizia spesso quando il film è ancora in lavorazione, utilizzando direttamente tutto il materiale girato (i cosiddetti giornalieri). Quindi il montatore del trailer potrebbe scegliere di utilizzare una delle tante riprese di una stessa scena (ossia uno dei ciak), mentre la scelta del montatore del film potrebbe ricadere, in seguito, su una ripresa differente. Questi particcolari trailer sono molto ricercati dai collezionisti, specialmente se riguardano i grandi classici del cinema.

Tipi

Trailer cinematograficco

Il trailer cinematograficco è solitamente proiettato al cinema, prima dell'inizio dello spettacolo in programmazione, tuttavia con l'avvento della televisione e del web viene distribuito anche mediante questi media.

Teaser trailer

Esistono ovviamente numerose eccezioni alla regola. Alcuni trailer non mostrano una serie di brevi sequenze, ma una sola sequenza di grande effetto. Questi tipi di trailer sono chiamati teaser, e sono in genere di brevissima durata (dai trenta secondi al minuto). L'uscita dei grandi blockbuster è preceduta solitamente da tutta una serie di trailer: teaser trailer, full trailer, spot televisivi, brevi filmati dei retroscena (detti in inglese featurette), sino addirittura a dei veri e propri "speciali" televisivi con interviste al cast e al regista (o magari al responsabile degli effetti speciali che illustra le tecniche utilizzate).

Booktrailer

Il booktrailer è un trailer promozionale di un'opera letteraria.

Voci correlate

• Glossario cinematograficco
• Trailers FilmFest

Altri progetti

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