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C.K. Prahalad

C.K. Prahalad foi um importante pensador de inovação que defendia que as empresas poderiam lucrar vendendo para os mais pobres e que a sustentabilidade é uma fronteira para a inovação. Ele acreditava no potencial do mercado da base da pirâmide e que o capitalismo, ligado à liderança moral, pode erradicar a pobreza. Prahalad foi eleito o pensador mais influente do mundo dos negócios em 2007 e 2009.

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C.K. Prahalad foi um importante pensador de inovação que defendia que as empresas poderiam lucrar vendendo para os mais pobres e que a sustentabilidade é uma fronteira para a inovação. Ele acreditava no potencial do mercado da base da pirâmide e que o capitalismo, ligado à liderança moral, pode erradicar a pobreza. Prahalad foi eleito o pensador mais influente do mundo dos negócios em 2007 e 2009.

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ATIVIDADE 1 - GRANDES PENSADORES DA INOVAÇÃO

C.K. Prahalad, o pensador estratégico

O pensador Coimbatore Krishnarao Prahalad (1941-2010),


indiano naturalizado norte-americano é considerado um dos maiores pensadores
de inovação com suas obras: Competindo para o Futuro (com Gary Hamel,
2005), O Futuro da Competição (com Venkat Ramaswamy, 2004) e A Riqueza na
Base da Pirâmide (2005).
Seu âmbito de pensamento caminha para o futuro dos negócios e
suas variações, seu livro A Riqueza na Base da Pirâmide, explana a reflexão a
respeito da obtenção de lucros ao vender aos mais pobres.
Sua defesa vai em contato com sua origem humilde, onde o
pensador busca sempre argumentar que as estratégias de negócios podem e
devem buscar a eliminação da miséria, onde a base da sociedade é um mercado
em grande potencial de expansão.

“A fonte real do mercado não são os consumidores médios ou emergentes que


surgem no mundo, mas sim bilhões de pobres que aspiram uma oportunidade de
entrar em um mercado do qual sempre ficaram à margem”.

O pensador defende seu pensamento também no sentido


sustentável, ou seja a sustentabilidade também é inovação, e que para a inovação
ocorrer é preciso mudanças radicais do passado, rompendo a ideia de recursos
infinitos e reinventando as formas de se fazer ampliando para as necessidades do
futuro.

“Os executivos de empresas vivem divididos entre escolher os benefícios sociais do


desenvolvimento de produtos e processos sustentáveis e os custos financeiros de
fazer isso”

“Nossos estudos com iniciativas de 30 grandes empresas apontam que a


sustentabilidade representa um filão de inovações organizacionais e tecnológicas.
Ao incorporar o respeito ao meio ambiente no negócio, a empresa reduz os insumos
e, portanto, os custos. Além disso, um processo mais ambientalmente responsável
gera receitas adicionais a partir de produtos melhores, permitindo criar novos
negócios. Empresas inteligentes estão tratando a sustentabilidade como uma nova
fronteira da inovação”,

“Devemos nos fazer perguntas relacionadas com nossos recursos escassos:


podemos desenvolver detergentes sem água? Produzir arroz sem água? As
embalagens biodegradáveis podem ajudar a semear árvores?”
No ano de 2007 e 2009, segundo o levantamento Thinkers 50, feito
a cada dois anos pela equipe de consultores da Crainer Dearlove, C.K. Prahalad foi
eleito o pensador mais influente do mundo dos negócios. A lista, de acordo com a
coluna da Valor Online, é formada com base na opinião de um time de conselheiros
de várias partes do mundo, que incluem profissionais da IE Business School,
McGraw Hill, Oxford University e Financial Times Prentice Hall, entre outros. Em
uma entrevista realizada em 2009, Des Dearlove pergunta a ele sobre como é ser o
pensador nº 1 do mundo. C.K. Prahalad responde com humildade e perspicácia.
“Para ser considerado o pensador da alta administração, as pessoas devem pensar
que você sabe as respostas para tudo. Você deve ter a humildade de dizer que não
sabe todas as respostas”.

Para C.K., liderança era um ponto de vista, a capacidade de


mobilizar pessoas e fazer com que alcancem o seu melhor e tenham direção moral
era o mais importante. As decisões não deveriam ser baseadas apenas na
capacidade tecnológica e força econômica, mas também sobre a moralidade. Ele
inclusive acreditava que o capitalismo, se atrelado à liderança moral, poderia
democratizar o comércio e erradicar a pobreza.

Como observação, adicionamos que é possível ouvir a entrevista de


C.K. Prahalad para o Thinkers 50 no seguinte link
https://soundcloud.com/thinkers50/interview-with-ck-prahalad (a entrevista está e
inglês). CK fala sobre seu livro " A Nova Era da Inovação” e a transformação da
indústria no mundo e aborda, entre outros assuntos, a cocriação e a democratização
do comércio.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ELAINE, Jeniffer. C.K. Prahalad, o pensador estratégico. Portal Gestão, 02 fev.


2015. Disponível em:
<https://www.portal-gestao.com/artigos/7606-c-k-prahalad,-o-pensador-estratégico.h
tml>. Acesso em 10 fev. 2021.

A lição deixada por Prahalad. Ideia Sustentável, 24 abr. 2010. Disponível em:
<https://ideiasustentavel.com.br/a-licao-deixada-por-prahalad/>. Acesso em 10 fev.
2021.

Thinkers50 Podcast: Interview with CK Prahalad. Thinkers 50, 25 fev. 2016.


Disponível em:
<https://thinkers50.com/blog/thinkers50-podcast-interview-ck-prahalad/>. Acesso em
10 fev. 2021.

Lista revela os 50 pensadores mais influentes do mundo corporativo. Valor


Online, 16 nov. 2011. Disponível em:
<http://g1.globo.com/economia/noticia/2011/11/lista-revela-os-50-pensadores-mais-i
nfluentes-do-mundo-corporativo.html> Acesso em 10 fev. 2021.

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