L'effet robe rouge est un effet, contesté, selon lequel une femme portant des vêtements rouges, comme une robe rouge, est perçue comme étant plus attrayante sexuellement qu'elle ne l'est lorsqu'elle porte d'autres couleurs. Chez les primates, un indicateur visuel de la fertilité féminine se produit par le biais d'un (en) et est corrélé à une augmentation des taux d'œstrogènes. Il a été affirmé que cet effet agit inconsciemment parce que les participants rapportent rarement que la couleur a été un critère sélectif dans leurs jugements d'attractivité. Cependant, il existe une étude qui a testé si la prise de conscience est importante, et ses conclusions mettent en doute cette spéculation antérieure.