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分衆（ぶんしゅう）とは1985年に博報堂生活総合研究所編の「分衆の誕生」にて定義され、同年の新語・流行語大賞に選ばれた語である。ある製品が普及し1世帯あたりの平均保有数が1以上になることをいう。たとえば自動車やテレビのように1世帯に1台だったものが1世帯に2台ないしは1人1台のように状況が変化することである。
| 第1回（1984年） |
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| 第2回（1985年） |
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| 第3回（1986年） |
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| 第4回（1987年） |
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| 第5回（1988年） |
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| 第6回（1989年） |
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| 第7回（1990年） |
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| ※受賞者の役職は当時のもの。 | |||||
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