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Projeto Integrador Mídia

A Melu by Ruby Rose é uma marca de cosméticos inclusiva e acessível, voltada para a Geração Z e Millennials, que busca democratizar a beleza com produtos de alta qualidade a preços justos. A nova campanha publicitária, com o mote 'A beleza é para quem é real', visa destacar a diversidade e a autenticidade, conectando-se com consumidores de todas as idades. A estratégia inclui uma comunicação emocional e a utilização de mídias digitais para alcançar um público mais amplo, promovendo a beleza real e a individualidade.

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rayssa.monteiro
Direitos autorais
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Levamos muito a sério os direitos de conteúdo. Se você suspeita que este conteúdo é seu, reivindique-o aqui.
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Projeto Integrador Mídia

A Melu by Ruby Rose é uma marca de cosméticos inclusiva e acessível, voltada para a Geração Z e Millennials, que busca democratizar a beleza com produtos de alta qualidade a preços justos. A nova campanha publicitária, com o mote 'A beleza é para quem é real', visa destacar a diversidade e a autenticidade, conectando-se com consumidores de todas as idades. A estratégia inclui uma comunicação emocional e a utilização de mídias digitais para alcançar um público mais amplo, promovendo a beleza real e a individualidade.

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Análise mercadológica para criação de campanha digital

Uma sublinha da marca Ruby Rose, que conecta cuidado e


autenticidade, trazendo produtos que valorizam a beleza natural.
Voltada para a Geração Z, oferece maquiagem, skincare e
cuidados corporais com proposta moderna, divertida e acessível.
Focada no autocuidado e autoestima, combina inovação com a
credibilidade do grupo Ruby Rose, sendo uma opção atrativa para
consumidores e revendedores.

Escolha de marca e definição de oportunidade


Porte - Ruby Rose é considerada uma
marca de grande porte dentro do
mercado de cosméticos no Brasil

Visão: A visão da Ruby Rose é ser referência em


cosméticos de alta qualidade a preços
acessíveis, sendo a primeira escolha de
Área de atuação - A marca atua no segmento consumidores que buscam produtos inovadores,
de cosméticos e maquiagem, oferecendo uma modernos e acessíveis.
ampla gama de produtos, como bases,
corretivos, sombras, batons, pincéis, e produtos
de autocuidado.

Valores: : Tornar produtos de beleza de alta


qualidade acessíveis a todas as pessoas E
Missão: A missão da Ruby Rose é proporcionar
oferecer uma linha de produtos que atenda a
beleza acessível e inclusiva para todos os tipos de
todos os tons de pele e preferências de estilo,
pele, buscando democratizar o acesso a produtos
manter-se à frente das tendências do mercado
de maquiagem e cuidados pessoais sem
de beleza, desenvolvendo novos produtos e
comprometer a qualidade.
soluções.

Porte, área de atuação, missão, visão e valores, mix de produtos ou serviços. (Resumo)
Descrição do problema

Objetivos da pesquisa: Identificar qual é a percepção do


público em relação a marca
Objetivo secundário: A atual comunicação tem sido efetiva
para o público em geral
Problema de pesquisa: A marca Melu, se comunica de forma
efetiva com todos seus consumidores?
Criação e desenvolvimento de campanha publicitária digital

Briefing de criação
Promessa básica:

A beleza é para quem é real.. Melu by Ruby Rose oferece produtos de maquiagem e cuidados
pessoais acessíveis, inclusivos e inovadores para todos os tipos de pele e gerações. :
A Melu by Ruby Rose se destaca pela sua proposta de democratizar a beleza, oferecendo
produtos de qualidade a preços acessíveis. Com uma base de consumidores jovem e
digitalmente engajada, a marca tem um grande potencial de crescimento ao se expandir para
públicos mais maduros, com uma comunicação mais inclusiva e diversificada. A campanha
busca fortalecer a percepção da marca como inclusiva e acessível, alinhando-se à crescente
demanda por beleza que valoriza a diversidade e a sustentabilidade.

Promessas Secundárias:
Inclusão de diferentes tons de pele e necessidades de cuidados com a pele.
Embalagens sustentáveis e fórmulas veganas.
Produtos criados para se encaixar no estilo de vida corrido e dinâmico do público jovem, mas
também pensando no público maduro.
Criação e desenvolvimento de campanha publicitária digital

Briefing de criação
.Público-Alvo:
Core target: Mulheres entre 18 e 35 anos, predominantemente da Geração Z e
Millennials, interessadas em beleza acessível, moderna e inclusiva, que
valorizam produtos multifuncionais e alinhados com tendências.

Secundário: Homens e mulheres de 35+ anos que buscam produtos de


cuidados com a pele, beleza clean e fórmulas veganas e sustentáveis, mas
que ainda prezam por custo-benefício.
Criação e desenvolvimento de campanha publicitária digital

Briefing de criação

Posicionamento:
Melu by Ruby Rose é uma marca de beleza acessível e inclusiva, que atende a todos os tipos de
pele e gerações, com produtos inovadores e de alta qualidade a preços justos. A marca transmite
a mensagem de que a beleza é para todos, independente de idade, tom de pele ou estilo de vida.

Abordagem:
Ter uma abordagem emocional e inclusiva, destacando a diversidade e a beleza em todas as suas
formas. Usar o conceito de "Beleza que passa de geração para geração", mostrando como a Melu
pode ser parte da rotina de diferentes públicos, desde os mais jovens até os mais maduros.
Criação e desenvolvimento de campanha publicitária digital

Mote da campanha: “Melu, beleza para quem é real.”

A campanha se concentrará em mostrar a diversidade de consumidores de


maneira genuína, refletindo a autenticidade e a beleza de todos os tipos de
pele, idades e estilos. A ideia é celebrar a realidade, sem filtros ou padrões,
mostrando como a Melu atende as necessidades de cada indivíduo, com
produtos que se adaptam à verdadeira beleza de cada um.
Peça piloto da campanha | KV
Instagram
Formato: Reels com vídeos espontâneos.

Mensagem: “Melu, beleza para quem é


real.”

Roteiro: Mostrar diferentes consumidores


(jovens, adultos e até homens) usando os
produtos Melu em seu cotidiano, em
momentos autênticos como no trabalho,
em casa ou durante lazer. A campanha foca
na espontaneidade e no poder de expressar
a beleza sem filtros.

Legenda: "A beleza é para quem é real.


Melu: autenticidade em cada gesto."
#belezaReal
ADS (15 segundos) - Meta ADS

Roteiro:Abertura com uma jovem


e uma mulher mais madura
aplicando produtos Melu. A
sequência mostra as expressões
autênticas e reais dos
consumidores durante a
aplicação, como um close na pele,
um sorriso natural e um olhar
confiante.
CTA: Mensagem final: Melu: é
sobre ser você.”
“Melu.Veja como você também
pode ser real com Melu
#belezaReal”
OOH (JCDecaux/Eletromídia)

Imagem: Jovens homem de pele negra


com maquiagem melu para o dia a dia,
de forma natural e espontânea.
(diversidade)

Texto: VocÊ também pode ser real com


melu.’’ . Melu: É sobre ser você.”

Design: O visual será descontraído, com


cores neutras e imagem natural de
pessoa comum em seu momento
autêntico, sem exageros ou
idealizações.
Facebook

Formato: Video

Mensagem: A vida é cheia de histórias e fases, assim


como a nossa pele. Que sua beleza conte a sua. Melu:
cuidando de você em todas as etapas.

Roteiro: Campanha com uma mulher pouco mais


madura sorrindo ao aplicar o produto Melu na pele,
com fundo aconchegante, como sua casa ou jardim
tornando uma experiência real e rotineira.

Legenda:
Com Melu, você valoriza sua essência. Nossa linha é
pensada para a beleza real e para quem sabe que
cada fase da vida é especial. #BelezaNatural
#VivaSuaVerdade
TV

Formato: vídeo - 15 segundos.

Roteiro:
Abertura: close em mãos maduras aplicando produto Melu.
Narração: "O tempo nos transforma, e cada linha conta uma história."

Cena 1: mulher madura ajustando o espelho em um banheiro


ensolarado.
Narração: ''Não é sobre esconder, é sobre cuidar.''

Cena 2: Momentos cotidianos – uma mulher madura dando aula,


outra jovem atravessando a rua. Ambas independente da idade,
quando chegam em casa todas usaram produtos Melu.
Narração: "Melu acredita na beleza que se vive no dia a dia."

Encerramento: Close em rostos sorridentes e confiantes.


Narração: Beleza que acompanha a vida. Melu é sobre ser você.
CTA: A beleza é para quem é real. Melu: autenticidade em cada
gesto

Legenda: em caso de publicação do filme nas redes:


Porque cada momento conta, e sua beleza merece cuidado. Melu
acompanha sua jornada, celebrando o real em cada fase da vida.
#BelezaAutêntica #MeluComVocê
Defesa de criação

A nova campanha com o mote "A beleza é para quem é real" reforça o
posicionamento da Melu como uma marca autêntica e inclusiva. O
foco está em quebrar estereótipos, mostrando que a verdadeira
beleza não segue padrões, mas sim a individualidade e as diferentes
histórias de cada consumidor. Com essa abordagem, a Melu se
conecta ainda mais com seu público jovem, mas também estende
sua comunicação para as gerações mais maduras, usando
estratégias de peças em mídias como Facebook e TV, para que tenha
maior alcance desse público. Com isso, escolhemos as serifadas
modernas, com uma fonte maior, transmitindo uma sensação de
sofisticação e confiança, mas sem deixar de lado a jovialidade da
marca com cores alegres e vibrantes. Todas essas estratégias de
comunicação e identidade visual reafirmam o compromisso da marca
com a diversidade e com a beleza acessível e real.
Obrigada ;)

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